PORTARIA DETRAN/RS Nº 361/2021

O DIRETOR-GERAL DO DEPARTAMENTO ESTADUAL DE TRÂNSITO DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL – DETRAN/RS, no uso das atribuições conferidas pelo artigo 6.° da Lei Estadual n.° 10.847, de 20 de agosto de 1996, combinado com o artigo 5.° da Lei Estadual n.º 14.479, de 23 de janeiro de 2014; e

considerando definições e prazos estabelecidos na Portaria DETRAN/RS n.° 254/17;

considerando o contido no expediente protocolado sob o PROA n.º 21/1244-0034373-6,

RESOLVE:

Art. 1º Estabelecer o Planejamento Publicitário para o ano de 2022, conforme Anexo, em observância ao disposto na Portaria DETRAN/RS n.º 254/17, notadamente o inciso I do artigo 1º.

Art. 2º Esta Portaria entra em vigor na data de sua publicação.

EnioBacci.

ANEXO ÚNICO

Planejamento Estratégico de Publicidade

DETRAN/RS 2022

1. CONCEITO:

Manter-se-á o conceito “empatia no trânsito – você no lugar do outro”, trabalhando-se a noção de alteridade no trânsito e empregando-se abordagens que favoreçam o reconhecimento do outro como um igual, seja qual for o papel desempenhado na via pública.

2. ABORDAGEM:

Será conferida sequência ao Movimento Empatia no Trânsito, através de submódulos, com diferentes mensagens, mas mesmo conceito, buscando-se unidade e assertividade na estratégia de comunicação. Para isso, o objetivo é comunicar-se de forma cativante e inspiradora, com uma linguagem simples e com recursos audiovisuais sofisticados.

3. PÚBLICO-ALVO:

O DETRAN/RS dialoga com um espectro muito elástico da sociedade, desde crianças e jovens que ainda não são habilitados até pessoas maduras, condutoras ou não. Em vista disso, para fins de estabelecimento de faixa etária, considerar-se-á um eixo entre 18 e 60 anos como público-alvo primordial para os submódulos do Movimento Empatia no Trânsito em 2022.

4. AÇÕES PREVISTAS:

Por tratar-se de um planejamento flexível, as ações ora propostas ficam sujeitas a alterações, como supressões, inclusões e modificações, na medida em que o cenário para o próximo ano é algo cujo grau de previsibilidade não pode ser considerado alto, face à atipicidade dos anos de 2020 e 2021.

4.1 Campanha de apresentação da Escola Pública de Trânsito, com a divulgação dos cursos e atividades desempenhadas, em simetria ao Movimento Empatia no Trânsito. Previsão: março.

4.2 Campanha Viagem Segura, com foco nos comportamentos de risco observados em rodovias, a ser veiculada nos principais feriados do ano. Previsão: abril a novembro (intermitente)

4.3 Nova campanha da Balada Segura, desta vez circunscrita às bases do Movimento Empatia no Trânsito, enfatizando a temática da alcoolemia na direção com um viés sob a ótica das abordagens educativas praticadas durante a pandemia e tendo em vista a Resolução CETRAN n° 132/2020. Previsão: maio.

4.4 Nova campanha, dentro do Movimento Empatia, que demonstre a convivência harmoniosa no espaço público, com a interação entre os diferentes partícipes e a demonstração da interligação entre eles, dentro da narrativa e da estética já consagradas pelo Movimento Empatia no Trânsito – Você no Lugar do Outro. Previsão: junho.

4.5 Campanha de divulgação das novas funcionalidades lançadas pela Central de Serviços do Detran, apresentando pelo menos quatro novos serviços eletrônicos que tragam mudanças concretas na relação entre o DetranRS e o cidadão. Previsão: julho e/ou agosto.

4.6 Campanha alusiva à Semana Nacional de Trânsito, com base no conceito a ser definido pelo Conselho Nacional de Trânsito (CONTRAN) em 2022, mas enquadrando-o no Movimento Empatia no Trânsito – Você no Lugar do Outro. Previsão: setembro.

4.7 Campanha com ênfase nas pequenas distrações do trânsito, as quais podem causar grandes acidentes. O manuseio do smartphone, a busca por um objeto dentro do veículo, a distração com um objeto exterior ao veículo e até mesmo a conversa com os demais passageiros são fatores que exemplificam a dinâmica ora proposta, a qual também se enquadra no Movimento Empatia no Trânsito – Você no Lugar do Outro. Previsão: outubro.

4.8 Campanha RS Verão Total – Trânsito, conforme diretrizes da Secretaria Estadual de Comunicação, circunscrevendo as ações à linha mestra do Movimento Empatia no Trânsito – Você no Lugar do Outro. Previsão: dezembro.

5. DADOS ESTATÍSTICOS SUBSIDIÁRIOS:

As estatísticas constantes desta seção são relativas ao período janeiro-agosto do ano de 2021, e servem como baliza para as ações a serem executadas no âmbito publicitário. Outras informações e dados sobre outros períodos podem ser encontrados em www.detran.rs.gov.br/acidentalidade.

Em vigor